El concepto de neuromarketing puede resumirse en el uso del conocimiento de las neurociencias para mejorar la efectividad del mercadeo, según palabras del panameño Alejandro Fernández, consultor de marca y uno de los cuatro expositores que ayer se presentó en la primera ronda de conferencias que se realizan en el marco del XVIII Festival Caribe.
El método del neuromarketing tiene su uso durante el período de investigación que se requiere en la elaboración de las campañas y los proyectos publicitarios.
Recuerda el especialista que por muchos años en Estados Unidos la investigación para conocer la mayor cantidad de detalles sobre los gustos de los consumidores se realizaba a manera de entrevista, es decir, de persona a persona.
Fernández añade que el resultado de esa entrevista puede no ser tan acertada, porque la persona podría descartar datos en su opinión, dejando así vacíos en la investigación.