La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) solicitará elevar en 25% los recursos asignados al Fondo Nacional de Promoción Turística (Promtur) de 20 millones de dólares que recibe actualmente a 25 millones de dólares para el presupuesto 2024.
Denise Guillén, administradora de la ATP, indicó que en la vista presupuestaria ante la Comisión de Presupuesto de la Asamblea Nacional, el organismo buscará que sea aprobado este ajuste de alrededor de 25% para reforzar la promoción internacional.
“La próxima semana vamos a presentar nuestro presupuesto en la Asamblea Nacional y dado los resultados de la promoción turística, vamos a solicitar elevar el presupuesto a Promtur y la expectativa es dejarlo en, al menos, unos 25 millones de dólares”, dijo la ministra de turismo.
Guillén señaló que entre enero y mayo de este año han recibido más de un millón de visitantes y esperan alcanzar la cifra de 1.8 millones de visitantes internacionales al país. Además de que se enfocan en atraer a más visitantes de eventos, reuniones y convenciones.
Datos presentados por Promtur, indican que en el primer semestre se logró un impacto económico de 902 millones de dólares con las campañas internacionales de promoción turística. Estos recursos superan en 17% la meta prevista para el primer semestre de este año de 796 millones de dólares.
“Este incremento confirma que estaremos cerrando el año con un impacto económico de 1,800 millones de dólares”, dijo Fernando Fondevila, director general de Promtur.
Informó que Promtur ha invertido en mercado directo 244 mil dólares, y en alianzas con aerolíneas, agencias de viaje en línea y mayoristas de turismo 1,480 millones de dólares, además de 76 millones en turismo de reuniones y convenciones conocido como segmento (MICE por Meeting, Incentives, Conferencing and Exhibitions)
Fondevila resaltó que por cada dólar invertido en promoción de Panamá en el exterior, el impacto económico de retorno es de 57 dólares.
Precisó que hay países vecinos como Costa Rica y Colombia que llevan décadas haciendo promoción turística internacional y cada año invierten entre 30 millones de dólares y hasta 35 millones de dólares en promedio. Mientras, en Panamá anualmente se destinan 20 millones de dólares.
“Al cierre del año estimamos una recuperación del 105% en la llegada de turistas frente a las cifras de 2019 antes de la pandemia”, agregó Fondevila.
Sostuvo que el promedio de días que se queda un turista aumentó en el primer semestre, de 8 a 11 días.
Aseguró que se ha incrementado la llegada de turistas procedentes de los 9 mercados prioritarios donde se ha estado reforzando la promoción de Panamá como Estados Unidos, Colombia, Brasil, Canadá, Costa Rica, Argentina, España, Francia y Alemania).
Los turistas de estos países registraron un aumento en la llegada al país vía aérea, durante este primer semestre de 2023, alcanzando 58.7%, frente al 41.3% de otros mercados.
La ocupación hotelera en el primer semestre del año es otro indicador que ha crecido, según el informe de Promtur, se ubicó en 59%, 4 puntos por encima del promedio del primer semestre de 2019 antes de la pandemia cuando estaba en 48%.
Y además 3 puntos por encima de la media de 2022 cuando estaba en 55% la ocupación de los hoteles.
Panamá en quinto lugar de desempeño de marca turística
El director de Promtur señaló que el desempeño de la marca turística de Panamá ha crecido en el último año para ubicarse en el quinto lugar en la región.
En primer lugar se encuentra México, seguido de Colombia, República Dominicana, Costa Rica, y ahora Panamá en quinto lugar en la región.
“Estimamos que Panamá aumentará cada año su puntaje, logrando ocupar el cuarto lugar en el 2025 con respecto al set competitivo, siempre que haya un mercadeo y promoción constante a nivel internacional y con un presupuesto de al menos $20 millones por año”, indica el informe presentado por Fondevila a la industria turística.
La administradora de la ATP anunció que integrarán una mesa de trabajo con la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá para que todos los sectores y empresas adopten la marca turística: Panamá, Vive por más, para promover al país.
Guillén indicó que con el comienzo de la temporada de cruceros el próximo viernes 1 de septiembre, se espera la llegada de 180 cruceros y superar la visita de 232 mil 500 excursionistas al país, es decir personas que se quedan más de dos noches en la ciudad de destino.
