Coca-Cola Co., el mayor fabricante de gaseosas del mundo, creó un nuevo grupo de estrategia y publicidad, y agregó una división de mercados emergentes para restaurar dinamismo a las ventas.
Mary Minnick, que lleva 21 años en la empresa y encabezó el grupo asiático, dirigirá la división de estrategia, encargada de crear productos nuevos y mejorar la mercadotecnia, dijo ayer la empresa con sede central en Atlanta.
Coca-Cola también reorganizó sus grupos europeo y asiático para crear una tercera división regional en los mercados emergentes más dinámicos, entre ellos China, Rusia y la Europa Oriental.
Los cambios entrarán en vigor el 1 de mayo.
El máximo responsable E. Neville Isdell, de 61 años, quien ha hecho de la mercadotecnia el eje de su plan de recuperación de la empresa, dijo que los cambios propiciarán que Coca-Cola halle nuevas áreas en qué aumentar las ventas. Coca-Cola está aumentando en 400 millones de dólares el gasto de este año en publicidad y nuevos productos, entre estos la Coca-Cola con limón.
Las ventas de la compañía han aumentado un promedio de 2.3% anual en los últimos cinco años, en comparación con 7.5% de las de PepsiCo., líder del mercado de bebidas no carbonatadas, que está creciendo más rápidamente.
"Mary Minnick está suplantando el cargo máximo tradicional de mercadotecnia", dijo Marc Heilweil, director general de Spectrum Advisory Services, firma de asesoramiento financiero que tiene 125 mil acciones de Coca-Cola entre los activos de una cartera valorada en 300 millones.
"La mercadotecnia ha sido la zona más débil de la compañía. La publicidad no ha estado a la altura de las normas de Coke".
En la nueva organización, la empresa mantendrá sus grupos de Norteamérica, Latinoamérica y África, y dividirá Europa y Asia en tres divisiones nuevas: Unión Europea; norte de Asia, Eurasia y Oriente Medio; y sudeste de Asia y Cuenca del Pacífico. Mejorando la atención a los mercados de desarrollo rápido.
