La multinacional cervecera belga-brasileña, AmBev, producirá en Ecuador la cerveza de marca estadounidense Budweiser como parte de un proyecto iniciado hace 18 meses, destacó la prensa local.
La producción local del producto comenzará este mes, con lo cual Ecuador se convertirá en el primer país de América Latina donde la multinacional emprende la iniciativa, publicó Diario El Universo.
La cerveza de Estados Unidos, antes importada, será fabricada por AmBev Ecuador que desembolsará más de cinco millones de dólares para adaptar su planta en la ciudad portuaria de Guayaquil a fin de producir la marca para el mercado nacional.
El plan de inversiones incluye una campaña publicitaria para posicionar la marca en el país andino, afirmó Henrique Mendes, presidente ejecutivo de AmBev Ecuador.
Agregó que la cerveza que se producirá “mantendrá la fórmula original” con cinco grados de alcohol en botellas de envase retornable.
“Solo la cerveza versión en lata (de 355 ml) se seguirá importando”; añadió el ejecutivo.
Destacó que durante el primer año aspiran obtener el 10% de la cuota del mercado del segmento premium, nicho en el que compiten cervezas que en su mayoría son importadas.
El mercado registra hoy día un promedio anual de consumo de cerveza de 36.6 litros por persona.
AmBev Ecuador integró a su portafolio local de productos la marca Budweiser, tras comprar en 2008 las acciones de Anhauser-Busch, de Estados Unidos.
En enero pasado, la compañía asumió la representación local de Budweiser, que antes la tenía la firma Proalco. En el país andino, AmBev Ecuador produce las marcas Brahma y Zenda, cuyas ventas anuales bordean los 16 millones de dólares.
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