Vamos a cumplir 10 meses del proceso pandémico y; en este periodo, el mundo corporativo y las marcas han tenido altos y bajos.
A esta altura del camino vale la pena revisar algunos datos de interés general, en un contexto en el cual los modelos de negocio han cambiado, se desarrollan nuevas narrativas de marca que apuestan a la cercanía, la solidaridad y el activismo, los hábitos de consumo sufren importantes transformaciones y los procesos colaborativos entre las marcas se incrementan.
En este contexto, Mondelez, holding dueña de la marca Oreo, Cadbury y Milka, entre otras; ha tenido una pandemia dulce y ha crecido en casi todos los mercados, obteniendo una facturación durante los primeros nueve meses del año de más de 19 mil millones de dólares con un crecimiento de 1.7% respecto al mismo periodo del año anterior.
Ferrari ha visto en los últimos días subir sus acciones, gracias a la recuperación de las ventas de sus autos superdeportivos a niveles previos a la pandemia.
Amazon ha tenido ganancias extraordinarias con un incremento de ingresos de 37% y está contratando a 100 mil nuevos trabajadores para la temporada navideña. Según Lemoney, los ingresos generados por Amazon por minuto alcanzan los 725 mil dólares, Apple tiene ingresos por minuto de 488 mil dólares, Google, casi 350 mil y Facebook 162 mil.
Por su parte, el precio del Bitcoin alcanzó los 14 mil dólares exactamente 12 años después del lanzamiento de su Whitepaper. Este es el precio más alto de la criptomoneda desde enero de 2018.
Tesla también ha dado de qué hablar y según Lemoney la valorización de la empresa de Elon Musk alcanza los 400 mil millones de dólares, más que el valor combinado de General Motors, Ford, Toyota, BMW y Volkswagen cuya valorización de mercado de todas éstas alcanza los 396 mil millones de dólares.
La plataforma Zoom ha sido una gran ganadora, alcanzado un valor de 150 mil millones de dólares y hoy tiene más valor que Exxon Mobil. Snapchat no se queda atrás y sus acciones subieron 55% después de reportar grandes ganancias.
La industria de los video juegos ha encontrado en el periodo pandémico una oportunidad de desarrollo de negocios. Nintendo ha vendido 68 millones de su “Nintendo Switch” y celebra uno de los mejores trimestres de los últimos tiempos y se proyecta que puede superar las 100 millones de consolas vendidas en todo el planeta en cuestión de año y medio. Sony con su PlayStation 5 que lanzará esta semana y Microsoft con la Xbox también gozan de muy buena salud en el mercado.
General Motors decidió lanzar la nueva camioneta Hummer Eléctrica. El monstruo de los todo terrenos, altamente contaminante y con antecedentes militares, llegó durante la pandemia en una nueva versión eléctrica y su renacer ha sido bien recibido y pretende rivalizar con el futuro Tesla Cybertruck. El mundo corporativo no se duerme y las marcas van encontrando su camino para afrontar los retos presentes y futuros.
El autor es consultor en comunicación estratégica
