Las redes sociales animan la publicidad

Las redes sociales, los móviles avanzados y la transmisión de videos en internet están impulsando la publicidad online en Europa, que creció un 21.3% en 2010, dijo ayer IAB Europe, una entidad que promueve los avisos digitales.

La publicidad asociada a las búsquedas, que ha sido el catalizador del crecimiento del negocio online en los últimos años, cae por detrás de los anuncios multimedia, que crecieron un 15.1% el año pasado, agregó.

Sin embargo, las búsquedas siguen siendo la mayor categoría, con un 45% del gasto total en publicidad, comparado con el 33% de multimedia y el 22% de directorios y clasificados, afirmó.

La inversión total en publicidad online en 2010 fue de 17 mil 700 millones de euros (25 mil 833 millones de dólares), comparados con los 15 mil 300 millones de euros (22 mil 330 millones de dólares) de 2009, concluyó.

IAB Europe, una federación de agencias nacionales de publicidad interactiva, calcula el gasto en publicidad en 25 mercados europeos.