Hoy se celebra la edición número 54 del Super Bowl, uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, con la maquinaria de marketing más poderosa y unas ganancias extraordinarias para un día que expone el mejor talento del fútbol americano, la mayor creatividad de las marcas y los artistas más populares.
Alrededor del Super Bowl se presentan situaciones únicas en su tipo como por ejemplo el valor de los boletos. Los más baratos para la reventa tienen un valor superior a los 4 mil 600 dólares y los más caros pueden superar los 40 mil dólares.
Miami es la sede del evento y espera alcanzar los 6 mil millones de dólares en ganancias, sí, 6 mil millones en unos pocos días, casi 4 años de aportes del Canal al Estado panameño. Así es el tamaño de la economía del Super Bowl.
La ciudad espera cerca de 150 mil visitantes y los alojamientos podrían dejar más de 90 millones de dólares en ganancias.
Fox es el canal que tiene los derechos de transmisión del partido este año e informaron que se vendieron todos los espacios publicitarios con dos meses de antelación.
El costo de los 30 segundos por anuncio se ubicó en 5.6 millones de dólares.
Las empresas invierten esta cantidad de dinero a pesar de que es la publicidad más cara, pero también la más vista del año, al menos 150 millones de televidentes.
La empresa kantar Media indicó que para el 2019 se recaudaron un total de 382 millones de dólares en anuncios publicitarios. Cada anuncio de 30 segundos tiene un valor de 5 millones de dólares. Los años 2017 y 2018 fueron los de mayores ingresos en este rubro con 419 millones y 408 millones de dólares, respectivamente.
En materia de consumo, la estimación es que el gasto de los fanáticos en cerveza alcance 120 mil millones de dólares.
El National Chicken Council una asociación sin fines de lucro con sede en Washington, pronostica que se consumirán mil 400 millones de alitas de pollo el fin de semana, sin hablar de la ingesta de hot dogs, pizzas y hamburguesas cuyas ganancias estimadas llegan a 90 millones de dólares.
La industria del aguacate de México también gana con el Super Bowl.
Sólo en enero se exportaron 125 mil toneladas de aguacate de Michoacán para la preparación del tan requerido guacamole. Las apuestas no se quedan atrás, ese día los estadounidenses realizan más apuestas que durante todo el año y se estima que las casas muevan más de 4 mil 700 millones de dólares en apuestas en todo el país. Por último Shakira y Jennifer López serán las animadoras del entretiempo y; aunque por política del Super Bowl no se les paga nada tal como reportó una portavoz de la NFL a la revista Forbes, el retorno de este esfuerzo para las artistas viene por otro lado.
Faltan pocas horas para el gran evento, ¿Usted ya está preparado?
El autor es consultor en comunicación estratégica
