¿Publicidad estatal o compra de silencio y premio al adulador?
El clásico problema de Panamá: no se contrata al que sabe o al que mejor difundirá el mensaje, sino al que nos tira flores.
¿La asignación de presupuesto en medios se hace en base a datos analíticos o por amiguismo?
En base a aliados.
¿Cuál es la estrategia de comunicación del gobierno?
Aparte del logo unificado y la voz “sensual” de todas las cuñas, ninguna. Solo tratan de mostrar que lo hacen bien. Comunicar es necesario: tirarse flores no.
¿Es chambonería o improvisación?
Se puede improvisar de manera creativa, pero debes saber hacerlo.
Lo que piensas cuando ves esas cuñas.
En la voz del locutor, ja, ja. Muy forzada. Todas son iguales. Falta creatividad y estrategia, que es lo que justifica la idea.
La campaña que más te hace ruido.
La verdad es que no recuerdo ninguna, y ya eso es un problema.
Funcionarios que dicen que su mayor error es no comunicar. ¿Qué piensas?
Que tiene razón, ja, ja. Pero ese es manso error, no el mayor.
¿Se puede vender lo que no se hace?
Esa es la magia de la publicidad. Pero sin un buen producto es complicado.
¿Lo bueno habla por sí solo o hay que promocionarlo?
La mejor publicidad es un buen producto. Hazlo y promociónalo... pues tampoco se vende solo. Hay contenidos tan en panga en digital, que no importa cuánta publicidad les metas, les va mal. Si es bueno, se hace viral solo. Y con plata, explota.
Una idea publicitaria para Sabonge.
La campaña “adopta tu hueco, que ya no puedo con tantos”.
¿Está conectado el mensaje que envía el gobierno con la realidad en la calle?
Sigue buscando señal...
¿Se construye credibilidad a punta de repetir mensajes? ¿Una mentira dicha mil veces se vuelve verdad?
100%. Solo que la gente no es tonta. Un mal mensaje repetido cae mal... Como esos de Youtube, que dan es rabia. La publicidad es una herramienta de persuasión: en las manos correctas, es efectiva.
¿La publicidad estatal está dirigida al ciudadano informado o al perdido?
Al perdido. El tuitero tóxico ya sabe...
¿Entiende el gobierno la diferencia entre propaganda y publicidad?
No lo sé, Rick.
¿Qué convence más a un ciudadano, la publicidad del gobierno o sus voceros?
Ninguno. Ver hechos respaldados por una publicidad ingeniosa.
¿Qué es un buen vocero?
Ese es el influencer real. Bien preparado, manda mucho mejor el mensaje que el que contratas para el momento.
Influencers pagados por el gobierno. ¿Buena idea… o aduladores a sueldo?
Si ya sabes que es pagado se dañó la estrategia. El punto es que sea orgánico.
¿Tenemos comunicaciones de Estado o comunicaciones de campaña?
La campaña empezó hace tiempo. Es lo que provoca la veda: la gente igual busca momentos para generar contenido.
Centralización de la publicidad, en la Presidencia. ¿Orden o control?
Control. Y eso limita la creatividad.
El peligro de que la publicidad esté bajo el control discrecional de una sola persona, en este caso de Boris Moreno.
Un solo criterio. Si a él le gusta el azul, es azul. Para todo el país.
¿Hay que bajar el gasto publicitario, usarlo mejor… o ambas?
Es una inversión. No debemos satanizarla, pero debemos hacerla bien.
¿La imagen del gobierno puede mejorar? ¿O ya es muy tarde?
Depende de la agencia que contrates.
Un eslogan para el gobierno.
Mejor que Varela, con todo y pandemia.
Su opinión del lema ‘cuando el PRD gobierna, a la gente le va mejor’.
¿A qué gente?
Una entidad con buena publicidad.
El Canal de Panamá.
La entidad que peor publicidad tiene.
La alcaldía. Es la entidad que más y mejor publicidad debería hacer… Son actividades, el qué está pasando, lo que afecta al ciudadano… y nada. No existe una marca de la capital: no tiene identidad.
¿Cómo promocionarías nuestra cultura de servicio?
En Panamá el servicio vale ^*Ñ·$.
¿Cuál es, hoy, la marca país?
¿Qué marca?
Un eslogan para Panamá como marca.
Pa (mí) namá. O No parece Panamá, porque cuando alguien va a un buen lugar aquí, eso dice. Pena nos debería dar.
La falla de la publicidad turística.
Solo mira la cantidad de turistas de Costa Rica: así de mal estamos. Es el mismo pedazo de tierra, pero allá van en masa. Panamá es un Disney World natural, abandonado por falta de orden y continuidad. El turismo y su promoción son claves y deberían manejarse autónomamente, independiente de los gobiernos.
¿Y qué nos falta a los ciudadanos para promover el país como destino?
Exacto. ¿De qué sirve traer turistas, si no hay cultura de servicio? El turismo es un chip que debemos compartir. Sin eso, no hay campaña que te salve.
¿Qué mensaje manda el sombrero de montuno que se pone Iván Eskildsen?
La intención es tierna. Pero al no ver resultados, a la gente le cabr...
Ley de incentivos turísticos: ¿mal vendido a nivel publicitario… o los agarraron con las manos en la masa?
Como tantas veces, algunos iban a hacer fiesta. Lo triste es que si queremos atraer inversión sí se necesitan incentivos... Y por algunos, pagamos todos.
93% del subsidio electoral para partidos y 7% para la libre postulación. ¿Cuánto chance tiene la segunda vía?
La ley no favorece al independiente, pero por otro lado, lo fuerza a organizarse.
¿Para qué candidato no trabajarías?
Nunca digas nunca.
¿A cuál te gustaría trabajarle?
A Willie Bermúdez.
¿Hoy día, la falta de trayectoria es un buen o un mal aspecto a destacar?
Es una bondad... Lamentablemente.
¿Cómo venderías a un candidato ‘independiente’ habiendo salido de un partido hace tres días?
¡Ahora sí!
¿Y a uno que corre por la libre postulación estando en un partido?
Bota mi partido, vota por mí.
A nivel publicitario, lo que destacarías y tratarías de esconder de Lombana.
Su frescura. Escondería su amargazón.
De Gaby.
Su juventud. Y escondería sus memes.
De Zulay.
Sus ideas. Y escondería su rambulería.
De Martinelli.
El progreso. Y escondería la que pincha.
De Roux.
Sus orejas. Escondería al jinete.
De Blandón.
Su cercanía. Escondería su lentitud.
De Katleen Levy.
Su figura, literal. Escondería su partido.
Un consejo publicitario para cada uno.
A Lombana: sonríe más, jode más. A Gaby, no corras en esta vuelta. A Zulay: bájale dos y llevas chance. A Martinelli: busca una mancuerna joven. A Roux: haz tiktoks de tus propuestas y tu visión país, no solo de que eres fit y bailas cool. A Blandón: dale vida al personaje de Aquaman. Y a Katleen: aléjate de los panameñistas.
¿Y para Nito?
Sal más: a la gente le gusta tener al presidente cerca.
El político que menos conecta.
José Luis Fábrega.
Regalar gorras, ¿buena estrategia?
Depende de la gorra. Una vez regalamos condones en carnavales: fue genial.
¿Cuál es más efectiva, la publicidad tradicional o la de redes?
Eso lo define el contenido, no el medio.
¿Las redes ganan elecciones?
Hoy te digo que sí.
Un político que usa bien sus redes.
Bukele. Publicista, después de todo...
Uno que no.
Lombana fue muy efectivo en campaña, pero lo veo apagado en redes ahora.
¿A quién favorece una campaña corta?
A los más consolidados.
¿Qué quiere escuchar el panameño?
Quiere que le hablen Claro, Más móvil y Digicel... el tonito político vendedor, de “Panamá necesita”, del “nos cansamos de lo mismo” se huele, se percibe y asquea.
¿Nos importa el fondo del mensaje o mientras sea pegajoso ya pegó?
La respuesta debería ser el fondo, pero la publicidad puede pegar algo sin fondo.
¿Un candidato que no promete lo que la gente quiere oír, gana?
‘Ta dura esa...
Candidatos besando niños y viejitos, bailando, llorando… ¿eso sirve o no?
No se estila. Eso es anticuado.
¿Cuánto puede costarle a un político, mensualmente, una buena campaña?
Sin veda, arriba de 1 millón.
Asesores de afuera. ¿Buenos o bombo?
He conocido a maestros y he visto otros bien perdidos. Muchos apuestan a varios y se casan con el que gana... Al final el asesor siempre va a necesitar el input de un local, porque cada país es distinto.
¿Te tiene que gustar un candidato para hacerle su campaña o no?
No. Pero si me gusta sale mejor, ja, ja.
Hurgar el pasado del oponente, ¿sí o...?
Si es relevante para el cargo, 100%.
Tres fichas que ni con la mejor publicitaria mejorarían su imagen.
Siempre es imposible hasta que viene un aweb… y lo hace. Eso déjamelo a mí.
Contrato millonario a Carlos de Icaza, directivo del Banco Nacional, para consultoría de branding. Fuera del tráfico de influencias, ¿se necesitan más asesorías de imagen?
La figura de la consultoría no es mala. El problema es hacerlas por hacer...
Aconseja a un joven que quiera ser publicista.
Te vas a divertir... te vas a estresar...
¿Y a uno que quiera ser político?
Do it center. Necesitamos más jóvenes en la política... Hemos satanizado el oficio. Si se hace bien es un trabajo noble y memorable. Y si la cag… hay muchos consultores con experiencia para contratar.
Perfil
Publicista y licenciado en comunicaciones interactivas. Es fundador de la agencia publicitaria El Joint Creativo, del programa televisivo y digital Toy o no toy, y de los espacios de cotrabajo Workings Latam. Es también humorista y músico.
