A siete meses de las elecciones de mayo de 2024 y tomando en cuenta que fue postulado para la reelección como alcalde del distrito de Panamá, José Luis Fábrega, llevó a cabo un acto público con el fin de contratar a una empresa para mejorar la imagen de la entidad.
Actualmente, el Municipio de Panamá cuenta una oficina de Comunicación y Relaciones Públicas, no obstante, el polémico alcalde adjudicó un contrato por $168 mil a la empresa NCL Marketing Corp, para que durante seis meses se encargue del servicio de análisis de redes sociales, pautas digitales y la producción de contenido audiovisual.
El pliego de cargos indica que la Alcaldía de Panamá dispone de una dirección de Comunicación y Relaciones Públicas, que si bien atiende las redes sociales de la entidad, debe contar con un “servicio especializado”, para gestionar una estrategia de mercadeo digital.
El documento menciona que de esta manera se dará a conocer a la ciudadanía todos los proyectos y actividades que se realizan en la institución, así como los programas sociales, deportivos, culturales, entre otros.
“Como objetivo específico se requiere la contratación del servicio de diseño y gestión integral de la estrategia digital, abarcando aspectos como planificación estratégica, análisis de redes sociales, pautas digitales y producción de contenido audiovisual”, precisa el pliego de condiciones.
Los servicios
Entre los servicios que debe brindar la empresa están: reconocer y evitar crisis a tiempo, medir el sentimiento de la población, medir aceptación de campañas de la alcaldía y mejorar la publicidad de esa entidad.
Además, el contratista, en este caso NCL Marketing Corp deberá presentar informe sobre recomendaciones y correcciones que debe realizar la Alcaldía para una “comunicación eficiente”.
Según información del Registro Público, NCL Marketing Corp fue registrada en 2014 y tiene como presidenta y directora a Nelly Leal Quintero y secretaria a Adelina Páez.
Esta empresa ya ha sido contratada por Fábrega. Por ejemplo, en 2022 adquirió los servicios de iluminación, animación, video y fotografía, decoración de tarima y espacios comunes y bandas participantes del Mupa Fest 2022. Aquella vez se trató de una contratación directa por $87 mil 304.
Los cuestionamientos
Para el activista y ex precandidato a alcalde por la libre postulación, Luis Pinedo, ninguna alcaldía debe pagar por mejorar su imagen, ya que el trabajo debe hablar por cada funcionario.
“Las crisis no se evitan, sino que se afrontan. Esto hay que investigarlo, puesto que nos está costando, en promedio, $1,000 por día mejorar la imagen del alcalde”, puntualizó.
En palabras de Pinedo, la gestión de Fábrega ha estado marcada por varios desaciertos, como el fallido proyecto de una playa artificial en la cinta costera, la propuesta para construir un nuevo mercado del marisco, la dudosa consulta ciudadana que organizó precisamente sobre ese mercado, el aumento de la planilla, la renuncia de la vicealcaldesa Judy Meana y el aumento de los impuestos municipales, entre otros. Hasta hubo un intento de revocatoria de mandato, que al final no logró las firmas necesarias.
Fábrega recibió la Alcaldía de Panamá con una planilla de 3 mil 564 funcionarios, entre permanentes y eventuales. Sin embargo, en agosto de 2023, su comuna ya sumaba 5 mil 534 empleados; es decir, entre 2019 y 2023, la planilla creció 55.2%.
El crecimiento es elevado si se toma en cuenta que en los cinco años de la gestión alcaldicia de José Isabel Blandón (2014-2019), el aumento de la planilla fue de alrededor de 10%. El exalcalde recibió el gobierno local con 3 mil 200 funcionarios y cuando se retiró, el 30 de junio de 2019, había poco más de 3 mil 500.
