Desde la leyenda del fútbol argentino Mario Kempes hasta el actor estadounidense David Hasselhoff -conductor del Auto Fantástico (Knight Rider, 1982)–, una multitud de celebridades están disponibles para felicitar o mandar un mensaje de cariño, previo pago de decenas, centenares o incluso miles de dólares.
La plataforma más conocida para esos cortos videomensajes, habitualmente de poco más de 20 segundos, es la estadounidense Cameo.
La lista es larga y sorprendente: hay actores de series conocidas como Juego de Tronos o Stranger Things; estrellas del pasado, como Linda Gray (Dallas); raperos como Ice T e incluso gatos (Panko Cat) o cacatúas (Yum Yum).
Cameo nació en 2017 y las celebridades eligen los precios. El sitio web se lleva el 25% de comisión. Algunas de esas caras conocidas pueden grabar y mandar el mensaje en menos de 24 horas.
En Francia, su réplica es Vidoleo, que empezó su andadura en 2021 y que propone, entre otros, al exfutbolista Luis Figo (50 euros el mensaje) o el futbolista brasileño Marquinhos (unos 37 euros). “La idea es proponer una plataforma que convenga tanto a los fans como las celebridades”, dijo el fundador de Vidoleo, Nicolas Poulet-Alinat.
En Cameo, la personalidad más cara es la estrella transgénero Caitlyn Jenner, del clan Kardashian, que cobra $2 mil 500 por mensaje.
Cualquier mensaje positivo cabe en la plataforma. Cameo incita a personalizarlos antes de mandar la petición a cualquiera de los 50 mil talentos disponibles.
Para los animales, la creatividad queda en manos de sus cuidadores. Esther the Wonder Pig es uno de esos casos: una cerda que hace años que entretiene a miles de seguidores en Facebook.
Sus cuidadores, una pareja canadiense, cuelgan regularmente sus videos en la red. Y para los mensajes particulares, Cameo propone una tarifa de unos $45. La cerda gruñe o come sin cesar, y sus hábiles cuidadores “traducen” el mensaje.
Tras cinco años de actividad Cameo ha facilitado “cuatro millones de mensajes con los fans” en el mundo, asegura su responsable para el sector internacional, Sergio Peralta. El mayor número de demandas fue al inicio de la pandemia, pero el volumen de negocios ha bajado y el fundador de la empresa, Steven Galanis, anunció a principios de mayo el despido de 87 empleados.
“Si una estrella inicia un proyecto importante durante varias semanas y dispone de menos tiempo para Cameo, su precio aumentará temporalmente, para reducir la demanda, y luego bajarlo, cuando disponen de más tiempo para conectar con los fans”, explicó.
