Panamá, 12 de abril del 2025

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    La reputación de EU en la era Trump
    La reputación de EU en la era Trump
    ENFOQUE GERENCIAL

    La reputación de EU en la era Trump

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosResulta particularmente alarmante que la percepción sobre Estados Unidos de los ocho países más industrializados del mundo (Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia) y los países más grandes de América Latina haya caído casi cinco puntos entre mediados de 2016 y 2017, según el indicador Country RepTrak, pero más alarmante es que algunos indicadores muy relevantes estén en caída libre. Uno de esos indicadores es Entorno Institucional y Político, que recibió pésimas calificaciones con caídas de 21% y 22% en el G8 y América Latina, respectivamente. La percepción mundial es que Trump representa un profundo retroceso para la instituciones norteamericanas. Otros indicadores que han caído notablemente son Uso Eficiente de los Recursos, Respeto Internacional, Ética y Transparencia y Bienestar Social.
    El arte de la buena vocería
    El arte de la buena vocería
    ENFOQUE GERENCIAL

    El arte de la buena vocería

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosA diferencia de la creencia popular, la esencia de un buen diálogo está en la capacidad de escuchar. Como latinos, estamos muy orientados a hablar, incluso a veces la palabra va por delante del pensamiento y no atendemos las implicaciones posteriores de lo que decimos.
    La estrategia de diferenciación de marca (3)
    La estrategia de diferenciación de marca (3)
    ENFOQUE GERENCIAL

    La estrategia de diferenciación de marca (3)

    Gustavo Manrique Salas | Hace 8 añosPara completar este análisis, finalizaré esta serie con un breve análisis de los tres últimos aspectos.
    La estrategia de diferenciación de marca (2)
    ENFOQUE GERENCIAL

    La estrategia de diferenciación de marca (2)

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosLos 10 factores clave que estimo importantes considerar por las marcas, para la diferenciación en el mercado competitivo actual son: 1.- Construye tu reputación. 2.- Crea una cultura corporativa tangible. 3.- Cuida la estética de tu identidad visual. 4.- Practica la convergencia creativa. 5.- Haz una segmentación clara. 6.- Desarrolla medios y canales especializados. 7.- Crea experiencias únicas. 8.- Que tu narrativa de marca tenga valor. 9.- Asegura que tu marca esté en movimiento. 10.- La marca a escala humana. En esta entrega vamos con el cuarto, el quinto y el sexto.
    La estrategia de diferenciación de marca

    La estrategia de diferenciación de marca

    Gustavo Manrique Salas / Consultor en Comunicación Estratégica | Hace 8 añosLograr una estrategia de marca diferenciada de la competencia es cada vez más difícil en un entorno donde los productos tienden a parecerse cada vez más, el creciente ruido comunicacional diluye los esfuerzos de posicionamiento y los atributos de marca son un lugar común en las estrategias de marketing.
    Worldometers, ¿una cuenta progresiva o regresiva?
    ENFOQUE GERENCIAL

    Worldometers, ¿una cuenta progresiva o regresiva?

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosInternet es un universo de contenidos fascinantes y en la búsqueda incesante por aprender uno siempre se encuentra con algo que ronda lo extraordinario.
    Las tendencias de mercadeo
    Las tendencias de mercadeo
    ENFOQUE  GERENCIAL

    Las tendencias de mercadeo

    Gustavo Manrique Salas / economia@prensa.com | Hace 8 añosPara poner en contexto sus ideas, Pipe considera que los tiempos digitales avanzan de un modo avasallante y nos preguntamos cómo comunicar mejor, cómo vender al consumidor actual y cómo trasformar nuestras estructuras.
    La gestión de marca es más interna que externa
    La gestión de marca es más interna que externa
    ENFOQUE GERENCIAL

    La gestión de marca es más interna que externa

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosTradicionalmente la gestión de marca se ha apalancado en el mercadeo y la publicidad como herramientas de comunicación y conexión de la oferta y la marca con los consumidores y el mercado.
    Cuando el ‘marketing’ es el negocio
    Cuando el ‘marketing’ es el negocio
    ENFOQUE GERENCIAL

    Cuando el ‘marketing’ es el negocio

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosEl traspaso de Neymar por una cifra récord en la historia del fútbol mundial de 222 millones de euros ($261 millones), no es solo una batalla en el campo de los deportes, lo es más en el terreno del mercadeo y la guerra de las grandes marcas como Nike y Adidas.
    Noticias falsas: rumbo al caos social
    Noticias falsas: rumbo al caos social
    ENFOQUE GERENCIAL

    Noticias falsas: rumbo al caos social

    Gustavo Manrique SalasHace 8 añosEl auge de las noticias falsas tiene como catalizador la democratización de los medios, algoritmos cada vez más avanzados empleados con agendas e intereses ocultos, la capacidad de segmentación por microgrupos con intereses comunes que ofrecen las plataformas digitales, la brecha tecnológica intergeneracional y la erosión de la confianza en los actores sociales y las instituciones.

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